 |
Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization. |
||
|
○ 關于共創(chuàng) ○ 成功案例 ○ 設計專案 ○ 專家專欄 ○ 共創(chuàng)服務 ○ 聯(lián)系共創(chuàng) |
○ 首頁 ○ 聯(lián)系我們 ○ 網站地圖 |
Θ 專家專欄
Specialist Viewpoint ------------------------------------------------
------------------------------------------------ ----我們擅長: ------------------------------------------------ ---本站關鍵詞: ------------------------------------------------ 共創(chuàng)品牌，共贏天下！ -------------------------------------------- |
啤酒包裝的功能及設計技巧 一瓶啤酒質量的好壞，對消費者來說，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產品包裝既是產品的賣點，又是市場的亮點，新穎獨特的包裝往往最容易打動消費者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產合乎標準和品質上乘的產品，而且要有端莊美觀的商標和包裝，如此才能使其產品更具吸引力和競爭力，使其品牌更加深入人心�！ � 啤酒包裝的基本功能 （1）保護功能。包裝應該保證產品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質，這是包裝最基本的作用。 （2）美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產品形象，提高產品的附加價值。 （3）促銷功能。包裝是“無聲的推銷員”，消費者通過包裝可以了解產品，引起消費興趣，激發(fā)購買動機，從而有利于擴大商品銷售�！ � 啤酒包裝制勝的技巧 （1）突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能，體現(xiàn)產品的品位和營銷文化。只有凸現(xiàn)產品品質內涵的包裝，才能迅速地把產品的信息及時、準確地傳遞給消費者，使消費者對其產生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購買產品時的決策時間，導致快速產生購買決定。如果產品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你的企業(yè)，購買你的產品，幾乎是不可能的。 （2）表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質量和價值也不同，企業(yè)必須使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產品的內在質量，以利于消費者的明確選擇。不僅要防止“一等產品、二等包裝、三等價格”的情況出現(xiàn)，也應防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。 （3）巧用色彩。在啤酒產品的包裝設計中，色彩的運用也十分重要。在市場競爭中，要使商品具有明顯區(qū)別于競爭對手產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。產品包裝設計，無論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨特性和風格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延伸，其設計者把“國色”———紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調，為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強烈的視覺沖擊效果，因而給消費者以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和色彩要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，對于進入國際市場的啤酒品牌更應如此。 （4）心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念、消費心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，而相宜的產品包裝體現(xiàn)了產品的文化品位，可以滿足消費者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協(xié)調，以挑起消費者的購買和消費欲望，培養(yǎng)消費群體對品牌的忠誠度�！ � 包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國著名管理學大師彼得·杜拉克所言：“未來競爭的關鍵，不在于工廠能生產什么產品，而在于其產品所提供的附加價值：包裝、服務、產品、用戶咨詢、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西�！庇纱丝梢�，包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。 (丘陵) 更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請關注專業(yè)雜志或網站，或登陸在Google或百度搜索。
|
 |
| 返回首頁 | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 | 本站關鍵詞：廣告設計公司|啤酒酒標設計|酒包裝設計|廣告設計公司|深圳廣告設計公司|廣東廣告設計公司|廣州廣告設計公司|東莞廣告設計公司|廣告公司|深圳廣告公司|廣告策劃公司|品牌策劃公司|VI設計公司|包裝設計公司|營銷策劃公司|標志設計公司|標識設計公司|品牌設計公司|廣告設計|品牌策劃|營銷策劃|VI設計|廣告策劃|策劃公司|設計公司|LOGO設計公司|平面設計公司|廣告|品牌設計|標志設計|包裝設計|標識設計|LOGO設計|CI設計|CIS策劃|畫冊設計|平面設計|深圳包裝設計公司|深圳廣告策劃公司|畫冊設計公司|廣告制作公司|深圳廣告|深圳設計公司|深圳廣告公司| Copyright @ 2000-2007 Gongchuang Brand Planning Organization. All rights reserved. |